Com a multiplicação dos canais de comunicação e a fragmentação dos públicos consumidores, o design de embalagem tem sido fortemente afetado por novos hábitos de consumo. Nesta entrevista exclusiva ao Flex, Julian Ingram, Diretor da agência britânica The Brewery explica os efeitos deste movimento e analisa o impacto da tecnologia na customização das embalagens e dos produtos.

n Flex – Como o Sr. avalia hoje a relação do design de embalagem com a marca?

A tecnologia foi responsável pela consolidação do público e a uniformidade cultural está levando à fragmentação e à customização. Assim, dentro deste contexto de mudanças rápidas, o design torna-se a âncora para a marca, a experiência, o sentimento, a visão da marca.

n Flex – O design corre o risco de torna-se uma ferramenta comum a todos?

O design trata justamente da diferenciação e não da comoditização, portanto não é possível criar um design que atenda a todos. A menos que o resto do mercado seja igualmente pobre e uniforme. O design tem que ter este caráter de exclusividade.

n Flex – O problema está na linguagem.....?

De certa forma sim pois se o consumidor não puder usar a marca ele não poderá comprá-la e assim o cliente não aumenta as vendas e não agrega valor ao seu negócio.

n Flex – .....ou no público?

Este é outro ponto fundamental: entender o consumidor. Não estamos lidando com uma geração de guerra, acostumada a austeridade e que comprava durabilidade e funcionalidade. Nosso público são crianças das décadas de 50 e 60 que querem tecnologias "quentes", têm uma cultura diversificada e são estimuladas pela criatividade, com expectativas de uma qualidade de vida melhor. Eles querem produtos que atendam às suas necessidades e não aceitam um design ruim; isto soa como pura oportunidade comercial.

n Flex – Por que o design às vezes não é tão valorizado?

Isto deverá mudar à medida que o design estrutural da embalagem se aproximar dos valores e funções da marca, sendo que seu target serão as necessidades funcionais e emocionais. O design estrutural certamente será o grande elemento de diferenciação.

Para que isso aconteça, o designer deve se aproximar dos consumidores e os clientes devem ser a ponte para este gap. Esta cadeia deve entender que como os valores tornaram-se mais importantes nas relações com as comunidades, acelerado pelo colapso das relações de custo com o consumidor, o design conveniente torna-se uma base saudável para o design exclusivo.

   

Seminário Petroquímico

No dia 05 de novembro será realizado o Seminário Petroquímico – Perspectiva Petroquímica – Resenha de Tecnologia para Poliolefinas, em Buenos Aires (Argentina). O evento, organizado pela Polyolefins Consulting, acontecerá antes da reunião anual da APLA (Associação Petroquímica Latino-americana).

Os principais temas abordados serão as tecnologias de polimerização de polietileno e de polipropileno e seus produtos. Os palestrantes convidados são representantes de empresas como Basell (Itália), Borealis (Bélgica), BP (EUA), Chevron Phillips (EUA), Dow Plastics Latin America (Argentina), Dow Technology Licensing & Catalyst (EUA), Nova Chemicals (Canadá), Novolen Technology Holdings (Alemanha), SABTEC (Holanda) e Univation Technologies (Bélgica).

Inscrições e informações
e-mail info@polyolefinsconsulting.com – fax +1 (732) 951-8711

   

    

ABIEF discute oportunidades
de inovação para o setor

Antecipando-se às inovações e tendências na indústria de embalagens plásticas flexíveis, a ABIEF realizou o seu Café da Manhã de setembro com a consultora Assunta Napolitano Camilo que falou justamente sobre "Tendências em embalagens plásticas flexíveis – oportunidades e riscos".

Segundo a profissional, este setor terá, como principais tendências, a valorização dos sentidos, o envolvimento com o consumidor e a inovação em recursos e tecnologias, como as impressões de alta resolução e os revestimentos especiais.

Durante o mesmo evento, Rafael Fabra Navarro, Gerente de Marketing da Petroquímica Triunfo, falou sobre o mercado de polietilenos no Brasil e no mundo e sobre as oportunidades de utilização desta resina pela indústria de embalagens flexíveis.

                 

   

"Produção híbrida" ganha força no mercado internacional

Cada vez mais a distância entre os processos e as tecnologias de embalagem é reduzida. O que faz com que as empresas fornecedoras de sistemas de controle de processos se tornem as vedetes da estação. Para acompanhar esta tendência, recentemente estas empresas identificaram um novo nicho de mercado, a "produção híbrida".

Segundo os especialistas, quanto mais próxima a indústria estiver do varejo, mais próxima ela estará deste mundo híbrido. Assim, concluímos não tratar-se de indústrias novas mas de segmentos tradicionais como o de produtos farmacêuticos, alimentos e bebidas, cosméticos, detergentes e todos os demais produtos que fazem parte da vida moderna.

O que é novo é que estas indústrias estão percebendo que cada vez mais seus processos produtivos têm que se integrar às atividades de envase, embalamento e distribuição de seus produtos. Esta tendência foi confirmada por uma pesquisa realizada pela britânica PIRA com 165 profissionais destas indústrias no Reino Unido, incluindo compradores de embalagens, de máquinas de processamento e de materiais de embalagem.

74% dos entrevistados disseram que suas empresas já uniram, ou começaram a unir, as funções de processamento e de embalagem. Este mesmo percentual acredita que unir a compra e a especificação das máquinas de embalagem e de processo seja determinante para o desenvolvimento futuro do negócio. A pesquisa também revelou que o preço não é mais o fator preponderante na escolha de máquinas de embalagem e de processo. Qualidade, confiabilidade, funcionalidade e flexibilidade são os fatores mais lembrados pela maioria dos entrevistados. Até porque, 79% deles identificam a melhoria da produção como o principal objetivo da compra.

Estes resultados alertam os fabricantes de máquinas de embalagem para uma nova realidade: a necessidade de ampliarem seu público alvo para além dos tradicionais compradores. Além é claro de se adaptarem aos novos formatos de comunicação e às novas necessidades de seus clientes diretos.

   

    

Cosméticos reafirmam importância para indústria de flexíveis

Com 80 linhas de produtos, não restam dúvidas que a Avon é um importante cliente para o setor de embalagens. Em uma apresentação no Café da Manhã da ABIEF em julho, Álvaro Augusto Freitas de Oliveira, Gerente de Desenvolvimento de Embalagens, explicou que hoje até a compra de embalagens está atrelada ao conceito de "Pedido Perfeito" nesta empresa que fatura anualmente cerca de R$ 3 bilhões.

"Pedido Perfeito é aquele que contém tudo o que a revendedora solicitou, corretamente faturado, entregue no prazo e em boas condições de venda", explica o Gerente. Ele enfatiza que as boas condições de venda dependem, fundamentalmente, da boa embalagem.

"Além disso, o fornecedor de embalagem da Avon deve ser ágil para acompanhar o ritmo frenético da empresa. Lançamos um produto novo por dia", completa. Hoje são mais de 100 fornecedores ativos de componentes de embalagem que seguem a mesma filosofia: fornecer embalagens que agreguem valor ao produto. Recentemente a empresa adotou os rótulos auto-adesivos como um fator de vantagem competitiva e de valorização do produto.

A Avon é um dos players do mercado brasileiro de cosméticos, que movimentou mais de R$ 11 bilhões em 2003. Nos últimos seis anos, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor cresceu mais de 75% e as exportações ultrapassaram os 100% de crescimento.

        

   

Mais produtos em flexíveis

A Usina Da Barra, tradicional fabricante de açúcar e álcool, apresentou ao mercado, em agosto, 37 novos produtos em cinco categorias de alimentos e bebidas: achocolatado, gelatina, refresco em pó, mistura para bolo e pudim. A boa notícia é que boa parte dos produtos utilizam embalagens flexíveis.

Apostando no potencial dos produtos de varejo, a empresa deverá investir, ainda este ano, R$ 12 milhões em uma unidade de negócios voltada exclusivamente para esta área. Vale lembrar que a Usina da Barra pertence ao Grupo Cosan, segunda maior empresa de açúcar e maior exportador individual de açúcar e álcool do mundo.

Ipiranga inaugura CD

Com um investimento de R$ 40 milhões, a Ipiranga Química inaugurou o maior Centro de Distribuição (CD) de produtos químicos da América Latina. Localizado em uma área de 104 mil m² em Guarulhos (SP), o local passa a ser o centro de soluções para toda a cadeia da indústria química e petroquímica, com distribuição de cerca de 400 produtos.

Parceria internacional

A Pago AG, líder européia em soluções em rótulos auto-adesivos, e a B&H Labeling Systems, líder mundial em rotuladoras, anunciaram uma parceria para distribuição. Pelo acordo, a Pago poderá incorporar a nova linha de rotuladoras rotativas Marathon nos sistemas que oferece ao mercado.

O principal diferencial da Marathon é o avançado servomotor digital multiaxial, que garante um projeto mecânico simplificado, com menos peças, além de melhorar a confiabilidade e a velocidade. A eficiência da produção também é garantida pelo fim dos ajustes mecânicos após a troca de trabalhos e pelo menor número de decisões do operador graças a uma avançada interface e ao alto grau de automação.

Performance positiva I – impressoras

Depois de apresentá-la na Drupa, a FEVA – Máquinas Ferdinand Vaders está disponibilizando para o mercado brasileiro a nova Fevaflex Mundial, uma impressora flexográfica de oito cores com características inovadoras e avançadas. Graças a projetos como este, hoje a Feva exporta para toda a América Latina, EUA, Canadá, África, Jordânia e Rússia; as exportações respondem por 60% de seu faturamento.

Performance positiva II – máquinas de embalagem

Outro exemplo de sucesso nas exportações, vem da GD do Brasil que produz máquinas e equipamentos para embalagens, descartáveis (fraldas e absorventes higiênicos), tabaco e tecnologia de alimentos. No 1° trimestre deste ano, suas exportações saltaram de U$ 500 mil para US$ 2,4 milhões. O resultado mais que dobrou o faturamento total da empresa no período, passando de US$ 1,5 milhão em 2003 para US$ 3,1 milhões em 2004.

Isto comprova a previsão da Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos) de que o setor de máquinas em geral deverá fechar o ano com um faturamento 10% maior que o de 2003. Só nos primeiros quatro meses de 2004, o crescimento chegou a 19,3%, totalizando R$ 12,7 bilhões. Este resultado foi estimulado pelas exportações que atingiram US$ 1,8 bilhão no período, um crescimento de 32% em comparação a igual período do ano passado.

Nova tecnologia de absorção

A Multisorb Technologies lançou um novo absorvedor de oxigênio, o FreshMax™, que melhora a qualidade do alimento embalado, prolongando sua vida útil; ele também ajuda a manter o sabor e a cor do alimento. Um diferencial é o fato de ser auto-adesivo, podendo ser aplicado pela maioria das rotuladoras disponíveis no mercado na superfície interna da embalagem. A capacidade de absorção do FreshMax varia de 5 cc a 25 cc e ele é fornecido em bobinas ou em folhas, para alimentação automática. (www.multisorb.com)

Filme para produtos alcalinos

A MonoSol LLC introduziu o M-3030, um novo filme PVOH, solúvel em água, ideal para sabão em pó. O filme foi especificamente desenvolvido para o uso com produtos alcalinos agressivos, oferecendo solubilidade mais rápida e preço mais competitivo. Ele pode ser usado com produtos alcalinos com pH superior a 14, incluindo formulações que contenham hidróxido de sódio. Ele está disponível em espessuras de 1 a 1,2 mm e largura superior a 54 polegadas. (www.monosol.com)

Fitilho com mensagens

O primeiro fitilho de 6 mm de espessura, impresso dos dois lados, foi desenvolvido pela PP Payne e possibilitou à Kraft da Venezuela lançar um novo e criativo canal de comunicação com seus consumidores. Duas de suas principais marcas de biscoitos comercializadas em embalagens individuais, Kraker Bran e Hony Bran, passaram a divulgar quase 300 diferentes dicas referentes à saúde e aos bons hábitos alimentares.

As mensagens do fitilho refletem a preocupação do fabricante em associar seu produto à saúde, uma forte tendência nos principais mercados mundiais. Ele também é visto como uma poderosa ferramenta de fidelização do consumidor, especialmente para as indústrias de alimentos e produtos farmacêuticos. 
(www.pppayne.com)

Lacres mais seguros

A CMY trouxe para o Brasil um novo filme de poliestireno delaminável para ser usado em etiquetas e lacres de segurança; o objetivo é combater a pirataria e inibir as violações de embalagens. O material, fabricado pela italiana Ritrama, possui um mecanismo que provoca a sua autodestruição em caso de tentativa de violação.

Outras importantes características são o baixo custo; a possibilidade de ser impresso em flexografia, serigrafia e impressão térmica; e a ótima resistência a produtos químicos (óleos, detergentes e abrasivos). Ele possui ainda um adesivo acrílico, à base de água, de altíssimo poder de adesão mesmo em superfícies de baixa energia como PE e PP. (www.cmy.com.br)

Zipper revolucionário

A Zip-Pak acaba de desenvolver um zipper especial que acompanha a alta velocidade das linhas de produção e envase. Ele é ideal para ser aplicado em máquinas como as novas corte e solda da norte-americana R.A Jones & Company, que incorporam a tecnologia de selagem rotativa. O sistema chega a atingir a velocidade das linhas de envase de embalagens rígidas. (www.rajones.com)

Poly-Vac intensifica 
atuação em flexíveis

Tradicional fornecedora de embalagens plásticas rígidas (termoformadas), a Poly-Vac está diversificando sua atuação e oferecendo embalagens plásticas flexíveis para os fabricantes nacionais de charque, queijos, embutidos em geral e café. O foco nestes mercados é justificado pela principal estrutura fornecida pela empresa: nylon-poli barreira para o processo a vácuo.

Como explica Benilde Carneiro Lodi, Gerente de Novos Negócios e Marketing, a Poly-Vac está investindo pesado na área de flexíveis. Durante a Fispal, a empresa anunciou a entrega do primeiro lote de embalagens impressas em oito cores em uma moderna impressora flexográfica da Barmag.

A empresa também está oferecendo embalagens compostas – rígida + flexível – como os baldes forrados com um liner plástico bastante utilizados pela indústria de alimentos.

Atualmente as principais regiões de atuação da Poly-Vac são a Sul e Sudeste; a empresa também participa com alguns negócios na região Centro-Oeste. "Em breve ampliaremos nossa atuação para as regiões Norte e Nordeste do Brasil", prevê Benilde.

   

    

BEM-VINDOS À ABIEF

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A ABIEF dá as boas-vindas aos seus novos associados:

• Novelprint Sistemas de Etiquetagem Ltda.
• Prisma Pack Ind. de Filmes Técnicos e Embalagens Ltda.