O que a Nestlé espera de um fornecedor de embalagem?

Com um consumo de cerca de 10 bilhões de embalagens/ano de 9 diferentes famílias de materiais, a Nestlé Brasil é sem dúvida um cliente potencial para a maioria dos fabricantes de embalagem. A questão é: como fazer parte deste rol de fornecedores composto hoje por 194 empresas?

Segundo Márcio Pinheiro, Gerente de Materiais de Embalagem da Nestlé, que palestrou no Café da Manhã da ABIEF em setembro, a resposta básica converge para qualidade. "Hoje, os pilares estratégicos da empresa, que resultam em um crescimento real de 4% ao ano, são: eficiência operacional, inovação e renovação, disponibilidade de produtos e comunicação com o consumidor."

Segundo o Gerente, o importante para um fornecedor Nestlé é "ter compromisso com a criação de valor". Especificamente no caso das embalagens flexíveis, das quais a Nestlé Brasil consome 9,5 milhões de metros quadrados/ano, a empresa tem trabalhado no uso, cada vez mais intensivo, de BOPP que "tem uma imagem mais moderna". Outro driver para as linhas de chocolate e produtos culinários desidratados, como sopas, é o BOPP metalizado que tem melhor custo e melhor barreira.

Os stand-up pouches estão sendo estudados pela Nestlé para a linha de café com foco nas classes de baixa renda. Já os filmes termo-encolhíveis (shrink) são outro foco da empresa para o embalamento, especialmente agora com o aumento da oferta de equipamentos nacionais. Os filmes termo-encolhíveis também estão na pauta dos rótulos e têm como driver a possibilidade de decorar embalagens rígidas com formatos orgânicos.

Márcio sintetiza as necessidades de embalagem da Nestlé Brasil como: materiais seguros do ponto de vista de contaminação e que acompanhem as legislações internacionais; qualidade consistente em barreiras, solventes e odores; suporte de profissionais com foco em performance e inovação; e competitividade traduzida em alimentos e embalagens de qualidade, acessíveis a toda a população.

Enquanto isso na Nestlé 
dos EUA...

Liliam Benzi, especial de Las Vegas (EUA).

Durante uma palestra na PackExpo Las Vegas, feira realizada entre os dias 26 a 28 de setembro, Helmut Traitler, Vice-presidente de Embalagem da Nestec Ltd., explicou que os drivers de inovação das embalagens, do ponto de vista do consumidor, na Nestec dos EUA são: facilidade de ver, ler e entender; facilidade de manusear; segurança; adaptação a consumidores single e a pequenas famílias; e preço razoável. "Também partimos do princípio que o que for bom para um consumidor idoso, é bom para a maioria dos consumidores."

Além disso, a embalagem deve retratar a alma do produto, consolidando-se como um forte argumento de vendas, um facilitador da cadeia de suprimentos, uma oportunidade de marketing e como a última oportunidade de diferenciação junto ao consumidor e de diferenciação de design. Segundo Traitler, para estabelecer uma cultura de inovação de embalagem na empresa foi necessário, antes, introduzir mudanças culturais e operacionais.

Estas mudanças, aliadas à reunião de vários elementos inteligentes e eficientes, resultou no FastPack™, um processo consistente e disciplinado de inovação para o desenvolvimento de produtos/embalagens. Sua sistemática é relativamente simples: pessoas de várias áreas da empresa se reúnem 1 ou 2 vezes ao ano e criam conceitos; são escolhidos 4 ou 5 destes conceitos para a criação de protótipos que passarão por uma pesquisa qualitativa.

O FastPack™ começou há 5 anos e já se consolidou como uma eficiente ferramenta de inovação. O sistema possibilita criar, em um período de 12 a 18 meses, novos produtos/embalagens. Alguns exemplos desta criação dos últimos 3 anos são as embalagens de Nestea para produto concentrado, de Nescafe, de Frothé e de Friskies. Hoje o FastPack™ é responsável, inclusive, pela idealização do equipamento de embalagem. 

Amcor Flexibles e ExxonMobil se unem para criar o AdVantage

Liliam Benzi, especial de Düsseldorf (Alemanha).

Dois gigantes internacionais, a Amcor Flexibles, uma das líderes mundiais em embalagens flexíveis, e a ExxonMobil, líder mundial em filmes OPP, anunciaram uma parceria inédita na primeira metade do ano. A união resultou em um novo serviço, o AdVantage, que combina a velocidade, flexibilidade, possibilidade de pequenas tiragens e alta qualidade da impressão de rotogravura do sistema Forge, da Amcor, com a experiência em design gráfico, atendimento, planejamento e gerenciamento de cores em design e impressão do sistema PacVantage, da Exxon.

A união destes poderosos recursos tecnológicos visa ampliar o uso da embalagem como uma ferramenta de comunicação da marca. O AdVantage é resultado de 3 anos de desenvolvimento e, na prática, garante aos clientes a criação e produção de uma nova embalagem em no máximo sete dias, a partir da aprovação do conceito do produto.

Como explica Bob Eller, Gerente de Novos Negócios da ExxonMobil, o AdVantage possibilita aos donos de marcas fisgar o consumidor no momento certo da decisão de compra. A idéia de criar o AdVantage surgiu após uma análise dos resultados obtidos com campanhas em veículos de comunicação tradicionais. "Por anos, os fabricantes de bens de consumo acreditaram na força da TV e da propaganda para atrair os consumidores para suas marcas. Contudo, estes canais estão enfraquecendo", analisa Eller.

Um estudo realizado pelo Deutsche Bank em maio de 2004, mostrou que 82% dos consumidores entrevistados consideravam as propagandas cansativas no último ano. Esta constatação tem levado a uma mudança de hábitos nas empresas: há quatro anos, 95% delas utilizavam os canais clássicos para anunciar. Hoje, 65% utilizam os canais clássicos e 35% já migraram para canais alternativos. E é neste cenário que reside o potencial para as embalagens.

Foi detectado ainda que o consumidor está pronto para um canal de mídia mais eficiente que passe a mensagem no momento da decisão de compra. Para o produtor de bens de consumo, isto significa comunicar no corredor do supermercado no qual se encontra a categoria de produto desejada.

Mas para a estratégia de comunicação focada na embalagem dar certo é preciso que a criação e a entrega da embalagem sejam tão rápidos e eficientes quanto a publicação de um anúncio em uma revista. E é justamente esta a proposta do AdVantage.

Como teste, a Exxon e a Mobil criaram uma embalagem promocional para a Maratona de Londres, no início deste ano. No sétimo dia após o start do projeto a embalagem, com o produto envasado, estava sendo entregue na fábrica do cliente, pronta para distribuição.

Um dos principais segredos do processo reside na tecnologia Forge, uma das mais modernas para pequenas tiragens com a alta qualidade da impressão em rotogravura. O Forge é um conceito que nasceu no Japão e foi adaptado à realidade européia. Seus diferenciais são reduzir a complexidade da operação, aumentar a padronização e eliminar as variantes do processo. Outras características são: uso de sleeves plásticos, de baixo peso, para facilitar o ajuste dos cilindros de impressão; produção in-house dos cilindros para reduzir o tempo do processo; utilização de apenas 4 materiais – filmes de base 5/6 – com 3 larguras.

Há ainda um processo inovador de geração da arte e monitoramento da impressão, o PacVantage que aplica avançadas ferramentas de gerenciamento da cor e de internet em todos os estágios da criação/produção da embalagem.

Embalagem Legal

A ABIEF está organizando um Curso/Seminário sobre o tema "Embalagem Legal" que será dado pelo advogado Rodrigo More. O objetivo é apresentar informações técnicas sobre a rotulagem de produtos e sua prática legal. Esta é uma parte de um ramo do direito altamente especializado e ainda pouco explorado no Brasil, o "packaging law" (direito da embalagem). O Curso, agendado para o dia 26 de outubro, terá duração de seis horas e será dividido em três módulos. Informações na ABIEF pelo fone (11) 3032-4092 ou pelo e-mail esmeralda@abief.com.br.

Venha nos visitar em Recife

Mais uma vez a ABIEF participará da Fispal Recife - Feira Internacional de Produtos, Equipamentos, Embalagens e Serviços para Alimentação com um estande próprio. A Feira acontecerá entre os dias 08 a 11 de novembro no Centro de Convenções de Pernambuco. Esta é mais uma ação da ABIEF rumo à regionalização de suas atividades.

Renovação com Hamburg Sud

A ABIEF renovou o Contrato de Exportação com a Hamburg Sud que garante aos seus associados fretes reduzidos para os Estados Unidos. O novo contrato é válido até 31 de março de 2006. Para mais informações sobre o valor dos fretes contate a ABIEF: (11) 3032-4092 ou esmeralda@abief.com.br.

ABIEF marca presença na Feipack 2005

Entre os dias 14 a 17 de setembro, a ABIEF participou com um estande da Feipack – 2ª Feira Sul Brasileira de Embalagem, realizada no Centro de Exposições do Parque Barigui, em Curitiba (PR). A Feira atraiu cerca de 13 mil visitantes e 80 expositores. A expectativa da Diretriz Empreendimentos, organizadora do evento, é que cerca de 30% dos contatos feitos pelos expositores resultem em negócios. 

Inovação e customização marcam os desenvolvimentos da Ampac Flexibles

Depois de criar uma divisão específica para embalagens flexíveis, a Ampac Flexibles, a norte-americana Ampac Packaging passou a investir pesado no desenvolvimento de embalagens que sejam vistas como verdadeiras soluções e que agreguem valor a produtos e a aplicações.

Uma das primeiras indústrias focadas pela nova empresa foi a de produtos farmacêuticos. A Ampac Flexibles desenvolveu uma estrutura para pouch específica para funcionar com dispositivos até então usados apenas em embalagens de vidro ou aerossol. O Flexi 6833 (foto) é um material laminado – poliéster / alumínio / selante – que pode formar pouches que funcionam como aplicadores de drogas tanto para produtos líquidos como em pó.

Os principais desafios enfrentados no desenvolvimento desta estrutura/embalagem foram: eliminar o head space existente nas âmpolas de vidro e eliminar a etapa de pressurização necessária nas embalagens aerossol. É importante lembrar que o head space para gases pode ter um efeito negativo na vida de prateleira do produto.

O Flexi 6833 é um material de alta barreira e muito fino, projetado para a conversão de pouches pequenos, com uma configuração básica de 1,5 X 1,5 polegada. A estrutura comporta pequenos dispositivos plásticos como dosadores/dispensadores e por ser fina ela é totalmente colapsável, facilitando a evacuação do produto e evitando a entrada de ar.

A estrutura colapsável também elimina a necessidade de pressurização. O fato da embalagem ser totalmente cheia elimina ainda o head space, contribuindo positivamente para a vida de prateleira do produto. O novo material Flexi 6833 já está sendo testado para o envase de insulina em pouches bem pequenos.

Embalagem energizada – Outro mercado que tem sido foco das atenções da Ampac Flexibles é o de bebidas energéticas. Recentemente a empresa desenvolveu um pouch exclusivo para o novo energético Gleukos (foto); produto e embalagem já são considerados "revolucionários em reposição e hidratação" nos EUA.

O projeto objetivou criar uma embalagem única e que oferecesse o melhor aos atletas. O stand-up pouch, com capacidade para 16 onças, tem um formato ergonômico que facilita a pega e se assemelha a um corpo bem esculpido.

Do ponto de vista técnico, o novo pouch é 80% mais leve e ocupa 50% menos espaço que as embalagens rígidas convencionais usadas nesta categoria de produtos. Ele é dotado com uma combinação de tampa dosadora/válvula que libera o produto e evita vazamentos. O dispositivo é formado por 3 peças – uma base e um bocal de polietileno e uma válvula de silicone.

Este sistema de bocal também é tamper evident e foi desenvolvido para funcionar de duas formas: o pouch pode ser apertado para liberar todo o produto ou o consumidor pode sugar o produto do bocal.

Outro ponto crítico do projeto foi a execução de um design gráfico vibrante. Era importante que todos os elementos gráficos comunicassem a mensagem visual correta para os consumidores target. A solução veio com a aquisição de uma impressora rotogravura de oito cores Toshiba Sectional Drive de alta definição.

A saída para o perfeito envase da nova embalagem foi formar uma parceria com a Jet Sert Company, uma contract packager e produtora de alimentos com mais de 75 anos de experiência. A empresa criou uma estrutura eficiente para o atendimento de indústrias que optam pelo uso de pouches mas que não querem fazer grandes investimentos. A Jet adaptou sua linha para envasar os pouches do Gleukos a uma velocidade de 200 embalagens/minuto.

Mais informações sobre os dois projetos no site www.ampaconline.com.

Zip-Pak I - União em pet food

A Zip-Pak anunciou um acordo com a Hayssen Packaging Technologies para lançar, comercialmente, o primeiro pouch com a tecnologia de slide zipper. A embalagem foi desenvolvida para a Hartz®, um dos principais fabricantes de pet food da América do Norte, e será utilizada nas linhas Bonanza™, Vita-Vittles^®, e Classic™.

Zip-Pak II – Nova aquisição

A empresa, que faz parte da ITW, também anunciou a compra da divisão de embalagens refecháveis da inglesa Supreme Plastics Ltd. Com a compra, a Zip-Pak completa sua linha de sistemas zipper, com a tecnologia de zippers mais estreitos.

Estudo de mercado

A norte-americana Packaging Strategies lançou um estudo sobre "Tendências no Mercado dos EUA de Embalagens Flexíveis no Contexto Mundial". O material compreende análises detalhadas sobre estas tendências, indicando cenários futuros. Hoje o mercado norte-americano de embalagens flexíveis está avaliado em US$ 21 bilhões. Informações pelo e-mail orders@packstrat.com.

Máquinas em ascensão

De acordo com o PMMI (Packaging Machinery Manufacturers Institute) dos EUA, as vendas de máquinas de embalagem no país devem crescer 7% este ano, chegando a US$ 5,91 bilhões. A conclusão é resultado de uma pesquisa feita com 453 profissionais que tomam decisões, responsáveis por 7.005 linhas de embalagem em 1.213 plantas em vários segmentos industriais.

Os principais drivers para a aquisição de máquinas de embalagem este ano serão:

• necessidade de substituir equipamentos antigos;
• expansão de capacidade;
• expectativa de mais produtos e SKUs em 2005;
• instalação de máquinas cada vez mais automatizadas que reduzam os custos com força de trabalho;
• evolução das embalagens e conseqüente demanda por máquinas novas;
• influência direta e indireta das redes de varejo na escolha das embalagens;
• efeito positivo de linhas mais eficientes;
• busca dos usuários por ergonomia, segurança do produto e do sistema.

Mais pouches

Um estudo da consultoria alemã Schoenwald, realizado com 51 empresas européias, estima que o mercado europeu de stand-up pouches atingirá as 18,3 milhões de unidades já em 2008.

Faturamento do plástico em alta

De acordo com o balanço do 1° semestre de 2005, divulgado pela Abiplast (Associação Brasileira da Indústria do Plástico), o faturamento da indústria de transformação do plástico cresceu 32,8% em relação a igual período de 2004, fechando em US$ 7,9 bilhões. Em Reais, entretanto, o crescimento foi de apenas 8,78%, o equivalente a R$ 19,1 bilhões.

Neste mesmo período, as exportações registraram um crescimento de 27,3% em valor, passando de US$ 370 milhões em 2004 para US$ 471 milhões em 2005, e de 14,8% em peso, saindo de 117,8 mil toneladas no ano passado e chegando a 135,3 mil toneladas este ano.

Alta Tecnologia

Considerado um dos mercados mais promissores para as embalagens flexíveis, especialmente os stand-up pouch, os Estados Unidos sediaram mais uma edição da PackExpo, desta vez em Las Vegas. Destacamos a seguir algumas novidades apresentadas nesta feira que já é considerada a principal da costa oeste norte-americana.

Destilado em sleeve

Uma das sensações em destilados do mercado norte-americano é a nova garrafa do aperitivo à base de canela Fire Water. O rótulo encolhível sleeve que cobre todo o corpo da garrafa foi escolhido para dar reconhecimento à marca, criar um produto "brilhante" e chamar a atenção do consumidor. O rótulo é impresso em sete cores, em rotogravura; ele substituiu o revestimento em pó usado anteriormente com sensível redução de custos e ganho de eficiência na linha, uma vez que o processo de revestimento era terceirizado. O rótulo foi premiado pela Associação de Rotogravura de Embalagem e Rótulo. (SleeveCo – EUA – www.sleeveco.com)

Zipper para grandes embalagens

O aplicador de zipper Newton 400 é uma máquina vertical de form-fill-seal com uma tecnologia única de aplicação em embalagens grandes. Ela é especialmente indicada para o mercado de pet food e roda a uma velocidade de 45 embalagens/minuto com os dispositivos de slider zipper e de perfuração easy-open. (UVA Packaging – EUA – www.uvapackaging.com)

Rótulos vibrantes

Os novos rótulos encolhíveis de PVC, adotados pela fabricante de molhos para salada Stallone, dos EUA, garantem uma total diferenciação do produto no ponto-de-venda. Eles são impressos em 10 cores especiais e vibrantes, pelo processo de rotogravura. O rótulo combina ainda um selo tamper evident com uma perfuração horizontal. Quando a perfuração é rompida, o selo é removido, mas o rótulo mantém-se na garrafa de vidro. Os rótulos podem ser aplicados por equipamentos automáticos. (Seal-it – EUA – www.sealitinc.com)

Inovação para microondas

A nova tecnologia de auto-ventilação para cozimento a vapor em fornos de microondas baseia-se em um filme que se expande e permite que os micro poros se abram e ventilem o excesso de pressão. Este processo de "respiração" permite a liberação do vapor sem a ruptura do filme.

O sistema está disponível para embalagens flat, stand-up, pouches com zipper ou em bobina. A tecnologia permite o cozimento mais rápido dos alimentos, economizando energia e eliminando a necessidade de limpeza do forno. O filme também tem propriedades mais eficientes de proteção do produto na prateleira, no freezer ou na geladeira e sua selagem é compatível com a maioria das outras embalagens. (Quick Wave – EUA – www.quickwaveintl.com)

BEM-VINDOS À ABIEF

A ABIEF dá as boas-vindas aos seus novos associados:

• Bazei Plásticos e Embalagens Ltda.
• Incopal Ind. e Com. de Plást. Pato Branco Ltda. 
• Lugi Plast Ind. e Com. de Prod. Plást. Ltda. 
• Mocoplast  - Mococa Emb. Plást. Ltda.
• Plastifica Industrial Ltda. 
• Sakpac Indústria e Comércio Ltda. 
• Vibelplast Emb. Plást. Ltda.

A ABIEF parabeniza sua associada, a Propack, que forneceu rótulos sleeve para duas embalagens que receberam o Prêmio ABRE de Design & Embalagem. As embalagens premiadas foram a do Sapólio Radium Cremoso (Bombril) e a do Flúor Care (FMG Produtos Odontológicos).