Pequenas e médias empresas também podem ter marcas sustentáveis

Para isso, é preciso enxergar a sustentabilidade como um diferencial competitivo e inserí-la na estrutura da corporação.
  

Por Liliam Benzi

Definitivamente não é o tamanho de uma empresa que determina o seu comprometimento com a sustentabilidade, mas sim a adequação de seu portfólio de produtos e processos às questões sociais, econômicas e ambientais. Assim, a construção de uma marca sustentável passa, necessariamente, pela integração das estratégias de negócio, branding e sustentabilidade. Em outras palavras, é preciso levar o discurso para a prática com gestão de risco e criação de valor compartilhado.

Esta análise foi feita pela consultora de Branding, Giselle Tromboni, no Café da Manhã de outubro da ABIEF, realizado em sua sede em São Paulo, com o patrocínio da Braskem e da agência Packing. A consultora explica que hoje a sustentabilidade é praticada a partir de ações esparsas e desvinculadas da estratégia de negócio. "O importante é enxergar a sustentabilidade como um diferencial competitivo e, para tal, é preciso engajá-la na estrutura da corporação."

E esta já é uma demanda do consumidor final. Segundo Giselle, o novo consumidor cobra das empresas posturas mais responsáveis nos três níveis – social, econômico e ambiental; "e por sua conectividade com o resto do mundo, suas decisões também são baseadas – e influenciam – as decisões dos outros consumidores". Ela defende que hoje indivíduos em rede avalizam a reputação das marcas e produtos e, consequentemente, julgam as empresas. Uma pesquisa realizada em 2008 pelo Instituto Akatu mostrou que 80% dos consumidores entrevistados tinham interesse em saber qual a responsabilidade social das empresas; este número só tende a aumentar.

E a influência não para por ai. Grandes empresas, especialmente fabricantes de bens de consumo e redes de varejo, já elegeram a sustentabilidade como um dos critérios para a escolha de seus fornecedores, inclusive de embalagem. "Até porque esta não é uma preocupação em vão. Ela está ligada à sobrevivência do homem na Terra e seus efeitos práticos." Hoje os EUA gastam US$ 400 bilhões com problemas gerados pelas mudanças climáticas; a humanidade consome recursos naturais a uma velocidade 25% maior que a capacidade da natureza de repô-los; em 2008 os 6,7 bilhões de habitantes da Terra geraram 30 bilhões de toneladas de lixo (a população mundial em 2050 deverá ser de 9,2 bilhões de pessoas); e apenas 25% da população mundial consomem 60% dos alimentos produzidos no mundo.

A pergunta, portanto, é como fazer para que ações isoladas se tornem uma estratégia de sustentabilidade. A sugestão de Giselle é que a sustentabilidade seja efetivamente integrada ao negócio por meio de uma estratégia. "O que não funciona apenas nas grandes empresas. Basta que a estratégia seja adequada ao tamanho de cada empresa." Como benefícios de uma marca sustentável, a consultora cita maior lealdade à marca; maior elasticidade de preços; maior capacidade de inovação; maior capacidade de atrair investimentos, talentos e fornecedores; e maior atratividade da própria marca.

"É preciso ainda estar atento à diferença entre `ser sustentável' e `ser verde'", alerta. Ou seja, evitar ao máximo o `greenwash' (lavagem verde) que é um discurso sem estofo, uma maquiagem. Diferentemente de práticas realmente sustentáveis que garantem subsídios palpáveis para uma comunicação eficiente. Giselle defende que, de uma forma ou de outra, todas as empresas estão construindo sua história de sustentabilidade; "a questão é que tudo ainda é muito novo".

 

Agende-se   

Festa de Confraternização 
da ABIEF

A ABIEF repetirá a parceria com a Abiplast e com a Afipol para a realização de seu tradicional Jantar de Confraternização de final de ano. O evento está agendado para o dia 04 de dezembro, na Mansão França, em São Paulo.

Reserve já o seu convite! As vagas são limitadas. Informações com Esmeralda pelo fone (11) 3032-4092 ou pelo e-mail esmeralda@abief.com.br. 

 

Palavra do Presidente   

Dupla comemoração, como indústria e como consumidor!

A aprovação da lei 13.272 que obriga os estabelecimentos do Rio Grande do Sul a distribuírem apenas sacolas plásticas produzidas em conformidade com a norma ABNT 14.937 foi uma das grandes conquistas de nossa indústria este ano. Além de avalizar toda a batalha que temos travado em defesa de um consumo mais responsável, sem desperdícios, esta lei pode ser o estopim de um movimento muito maior que acabará contaminando os vários estados brasileiros.

Sem contar que a lei nos fortalece perante o poder público e põe um basta na campanha contra as sacolas plásticas em um estado economicamente importante como o Rio Grande do Sul. Acho também que este seria o momento oportuno para iniciarmos uma campanha que incentive o consumidor a exigir as sacolas normatizadas. Ninguém melhor do que ele para pressionar o varejo.

Também ninguém melhor que o consumidor para fazer funcionar uma campanha silenciosa de convencimento de outros consumidores. Se o consumidor gaúcho estiver satisfeito com a sacola adequada à norma, sua opinião deve ganhar voz e ecoar pelos quatro cantos do Brasil.

De fato, a partir desta lei começamos efetivamente a virar o jogo. Temos um governo que está começando a mudar sua percepção em relação à nossa causa e começa a ser formado um consumidor mais consciente que, num futuro próximo, saberá discernir o certo do levianamente pregado.

Como lição de casa, sugiro que divulguemos, o máximo possível, a aprovação desta lei e suas implicações – benéficas – para toda a sociedade. Afinal, além de fabricantes de embalagem, somos consumidores e, como tal, queremos o melhor para a sociedade, para a economia e para o nosso país.

Alfredo Schmitt,
Presidente

 

Eventos   

Presidente da ABIEF inaugura Fispal Bahia

Da esq. para direita: Presidente da Desenbahia, Luiz Alberto Petitinga; Presidente da FIEB, Victor Ventin; Presidente da BTS, Marco Antonio Mastrandonakis; Superintendente de agronegócios da Seagre, Jairo Vaz; e Presidente da ABIEF, Alfredo Schmitt.

O Presidente da ABIEF, empresário Alfredo Schmitt, participou da cerimônia de abertura da Fispal Bahia no dia 27 de outubro em Salvador. A feira, organizada pela BTS (Brazil Trade Shows), reuniu 350 expositores e cerca de 25 mil visitantes em seus quatro dias. Esta é a primeira edição do evento no estado, depois de seis anos de realização em Recife (PE).

Segundo Schmitt, o apoio da Associação a feiras regionais como a Fispal Bahia está alinhado a estratégia de atuação nacional da entidade e a necessidade de disseminar o potencial da indústria brasileira de embalagens plásticas flexíveis e promover os produtos de seus associados. "Tanto que promovemos um jantar de confraternização com associados, locais e expositores, e com potenciais associados, no primeiro dia de evento", confirma.

A ABIEF participou da Fispal Bahia com um estande institucional apoiado pelas seguintes empresas associadas: Embaquim, Plásticos Marau, PP Print, Segplast e Sol Nordeste.

  

ABIEF apoia apostila 
sobre embalagens flexíveis

O lançamento da publicação aconteceu no início de novembro na sede da Abiplast, em São Paulo, com a presença de diversos profissionais do setor. Na ocasião, o Presidente da ABIEF e um dos Diretores da entidade, respectivamente os empresários Alfredo Schmitt e Rogério Mani, foram homenageados pelo apoio ao trabalho e pela luta constante em defesa do setor. A homenagem foi feita por Assunta Napolitano, do Instituto de Embalagens, que idealizou e produziu a apostila. O material é impresso em papel plástico VitoPaper.

   

Gestão   

Planejamento é indispensável para as empresas de pequeno porte

Laerte Oliveira,
consultor e diretor da Nota 10 Consultoria

O país está com perspectivas de um crescimento acelerado a partir do próximo ano e muitos empresários acreditam que terão um aumento significativo nas vendas a partir desse novo panorama econômico. E como será o futuro das empresas de pequeno porte num cenário de crescimento que normalmente deflagra muitos problemas organizacionais?

É com essa expectativa que os empresários, donos de pequenas empresas, começam a lidar. A expansão de um negócio necessita de uma organização adequada para que o crescimento seja coroado com êxito, lucro. Também não se pode esquecer da importância dos bons profissionais e que, para consegui-los, é preciso dar-lhes plenas condições para desempenharem suas atividades com eficácia.

A empresa terá que demonstrar, acima de tudo, a solidez do seu negócio e a capacidade de investimento na organização, definindo planos estratégicos firmes e que não sejam alterados a todo instante. Para o profissional é preciso passar segurança, portanto, definir uma política de recursos humanos é essencial.

Os empresários têm que mudar a ótica de que mão-de-obra é custo. Afinal, no dia a dia são as pessoas que buscam os resultados para o negócio. O empresário precisa ainda iniciar um processo de crescimento com base na análise do aumento de informações e identificar que área de seu negócio necessitará de pessoas para ajudá-lo a crescer.

Aproveitar o final do ano para fazer um planejamento para 2010 é uma boa pedida! Convoque os funcionários e faça um mutirão de informações para que o planejamento seja sólido. A participação deles é fundamental, pois está diretamente ligada à busca dos objetivos; e ajudar a definir os objetivos fará com que se sintam responsáveis por essa busca.

Como planejar a empresa em três passos:

• 1º passo: levantar informações comerciais junto à área de vendas, buscando um histórico de 2009, com destaque a informações como faturamento e mix mensal de produtos.

• 2º passo: levantar informações de gastos em geral, também mensalmente, com a demonstração da lucratividade média mensal.

• 3º passo: analisar o resultado de 2009 e a projeção para 2010, definindo os números prováveis para o faturamento, o mix de produtos a ser vendido e os gastos mensais da estrutura para essas vendas. É importante que se mantenha ou se aumente a lucratividade.

Mais informações pelo endereço eletrônico contato@nota10consultoria.com.br. 

 

Tecnologia   

A PackExpo Las Vegas, realizada no início de outubro nos EUA, foi palco para a apresentação de novidades na área de flexíveis. Selecionamos abaixo algumas delas.
  

Segurança para crianças

É o que promete a nova linha de filmes para embalamento de produtos farmacêuticos e bens de consumo industrial, Flexi-Free^® Child Resistant, da Ampac Flexibles, divisão da Ampac Packaging LLC. Apesar da segurança, o lançamento mantém a característica de facilidade de abertura por idosos. A linha é composta por quatro construções padrão de filme com variação de espessura, tensão e firmeza que oferecem diferentes níveis de proteção para as crianças. Desta forma pode-se escolher as propriedades mais indicadas ao produto e ao público a que se destina, pois tem-se o controle do rasgo do filme. www.ampaconline.com
  

Pouch diferenciado

O novo stand up pouch FlexiBOWL™, igualmente desenvolvido pela Ampac Flexibles, incorpora a tecnologia de rasgo linear e possui alguns grips que o tornam ideal para o uso em embalagem para alimentos para consumo em movimento (on the go). Ele permite o aquecimento e consumo do produto na própria embalagem, tanto para alimentos secos como úmidos como cereais, iogurtes e snacks. Uma diferença é que a área de rasgo da embalagem está posicionada mais abaixo em comparação ao pouches tradicionais para alimentos, o que garante limpeza na abertura, sem riscos do produto derramar. Dependendo da aplicação, esta embalagem flexível pode pesar 95% menos que uma embalagem rígida e ocupar 10% menos espaço na armazenagem. www.ampaconline.com
  

Aliviamento de peso

A embalagem EarthClear PrimaPak™, apresentada pela Clear Lam, combina um corpo flexível com uma tampa plástica rígida. Além de ser refechável e empilhável, a embalagem tem a vantagem de ser produzida a partir de uma única bobina. Outro ponto importante é a redução de peso. Enquanto um pote de vidro de 16 onças pesa 400 gramas, uma lata composta 401 pesa 68 gramas e um pote PET sopro moldado pesa 62 gramas, a nova embalagem, nas mesmas dimensões, pesa 30 gramas. Ela é ideal para várias aplicações como café, nozes, produtos líquidos, temperos, fórmulas infantis, cereais e queijo ralado; e pode vir com sistema de detecção de violação. www.earthclearpkg.com
  

Embalagem compostável

A divisão Frito-Lay da PepsiCo lançará no Dia da Terra em 2010 o salgadinho SunChips em uma embalagem feita com 33% de filme compostável PLA (ácido poliláctico) da Nature Works. A embalagem deve se decompor em 14 semanas depois do descarte em um local quente – doméstico ou de compostagem. A empresa diz ser a primeira em alimentos de conveniência a lançar uma embalagem como esta. A mesma embalagem já foi apresentada na Exposição de Embalagens Sustentáveis do Wal-Mart, em abril deste ano; ela foi feita com três camadas e impressa pelo processo de flexografia. O PLA foi colocado na camada externa, o PP metalizado na camada interna para funcionar como barreira e o PEBD como camada do meio para unir os dois outros filmes. A embalagem foi transformada pela Bryce Corp e o filme produzido pela coreana SKC Films. www.natureworksllc.com; www.brycecorp.com; www.skcfilms.com
  

Parceiros em sustentabilidade

Já é possível produzir estruturas laminadas de alta qualidade para embalagens flexíveis usando adesivos sem solvente, tintas à base de água e filmes e adesivos de base bio. Esta foi a principal conclusão do seminário "Embalagem sustentável: reduzindo a pegada de carbono", realizado durante a PackExpo. As empresas que hoje oferecem soluções efetivas para esta questão são Nordmeccanica (www.nordmeccanica.com), Dow Adhesives (www.dow.com), Environmental Inks & Coatings (www.envinks.com), Innovia Films (www.innoviafilms.com) e Portco Packaging (www.portco.com).

  

Ação sustentável   

ABIEF comemora lei sobre sacolas no RS

O Presidente da ABIEF, empresário Alfredo Schmitt, comemorou, no dia 28 de outubro, a publicação no Diário Oficial da lei 13.272, que proíbe a disponibilização de sacolas plásticas, no Rio Grande do Sul, fora dos padrões estabelecidos pela norma ABNT 14.937. "A ABIEF parabeniza o deputado Giovani Cherini pela autoria do projeto, a Assembléia Legislativa por ter aprovado com maioria e a governadora Yeda Crusius por ter sancionado. Essa lei é um marco no consumo responsável de sacolas plásticas no Brasil", destaca Schmitt.

O Rio Grande do Sul é o primeiro estado brasileiro a normatizar o uso de sacolas plásticas e, com certeza, será exemplo para uma legislação nacional.

A norma ABNT 14.937 prevê que as sacolas plásticas tenham a espessura mínima de 0,027 milímetros e tragam a indicação, em quilograma, da carga que suportam. Os estabelecimentos do Rio Grande do Sul terão um prazo de 180 dias para se adequarem à norma.

  

Bem-vindos à ABIEF   

A ABIEF dá as boas-vindas aos seus novos associados:

• Embalagens Viva Indústria e Comércio Ltda. – Blumenau (SC)
• Larplast Embalagens Ltda. – Rio de Janeiro (RJ)
• Levyplast Ind. e Com. de Embalagens Ltda. – Comendador Levy Gasparin (RJ)
• Luxplast Ind. e Com. de Plásticos Ltda. – Colombo (PR)
• P & P Industrial e Comercial de Embalagens Ltda. (PORSANI) – Jandira (SP)
• Sol Nordeste Ltda. – Simões Filho (BA)
• UF Embalagens Ind. e Com. Ltda. – Rio de Janeiro (RJ)

EXPEDIENTE: ABIEF FLEX, publicação bimestral da ABIEF – Associação Brasileira das Indústrias de Embalagens Plásticas Flexíveis – Av. Brig. Faria Lima, 2.081 – 3º and. – cj. 32 – 01452-908– São Paulo – SP – Tel.: (11) 3032-4092 – Fax: (11) 3032-2021 E-mail: abief@abief.com.br. Site: www.abief.com.br. Edição e Redação: LDB Comunicação Empresarial. Tel.: (11) 4412-0813. E-mail: ldbcom@uol.com.br. Editora Responsável: Liliam Benzi – Mtb 19.352. Projeto Gráfico e Editoração: Saulo Pacheco – Formato Design Tel.: (11) 3061-2231. E-mail: formato.sp@terra.com.br. Impressão: Sky Artes Gráficas do Brasil Tiragem: 7.000 ex.